网站首页常常有人问，原本网站排名第一页的关键词忽然掉到第二页，甚至掉到完全看不见应该怎么办？关键词排名掉落的原因非常多，先找出可能的原因再针对问题进行SEO调整才能改善问题。
排名掉了的原因有哪些？
搜索引擎的算法改变
搜索引擎每天都在研究算法，目的就是要让搜寻引擎可以更贴近人类的思维，可以帮助人们透过搜寻引擎找出真正「有价值且需要的内容」，所以搜索算法一直都在改变，算法大改的时候就会产生剧烈的排名变化，这时候原本依赖旧算法逻辑的网站就会有排名掉落的可能，尤其是用黑帽操作的SEO会发生严重的掉落。
网站做了变动
网站改版或是巨大的改变一定会造成关键词掉落的，如果网站有大改却没有告知搜索引擎网站有改变一样会掉排名，如何告知搜索引擎？方法包含301转址、重复内容语法、设定网址更换…都可以告知搜索引擎网站有改。网站即使做了小幅度的修改，包含版型调整、功能位置变换、网站动线改变、图文内容改变还是可能会造成关键词排名掉落的可能，必须随时观察网站流量数据。
竞争对手赶上来了
网站关键词排第一页不会是永远的第一页，当你什么都不做也不关心竞争对手，关键词也会从第一名慢慢滑到第十名，然后掉到第二页，越竞争的关键词越要战战兢兢，随时随地做好备战状态「把被超越的门槛拉高」，网站的SEO排名因素越坚强的网站越有机会站稳排名。
排名被自己网站网页取代
有时候网页排名掉了不是被竞争对手给超越，而是被自己网站的其他网页给取代了，因为搜索引擎几乎不会同时收录同一个网站的两个类似网页，两个类似的网页搜索引擎会舍弃其中一个，搜索引擎只会让其中一个网页排上关键词，所以有时候网页排名虽然掉了，但是另一个网页的同个关键词却排上了，这样是好还是不好？当然是不好，这就是因为没有做好SEO 策略让同一个网站的网页自相残杀，做好SEO策略才能更有效率，避免乱枪打鸟。
网站速度忽然变差
网站点击后回应感觉变慢、网站速度测试后分数变低、网站代管的网路频宽断断续续、网站常常连不上，如果网站速度有以上情形，可以用Google PSI测试网站，确认一下网站状况是不是正常，因为网站速度是影响排名的重要关键因素，网站速度变差影响使用者继续阅读的意愿更会影响排名，网站速度影响排名的程度一年比一年更大。
时势造成的排名掉落
排名不是只有看舍少数几组关键词，而是看整个网站的权重，假设是卖中秋月饼的网站，中秋节过后，「中秋礼盒」、「中秋月饼」、「中秋伴手礼」…这些字的搜索量会大量减少，如果卖中秋礼的网站没有其他关键词可以撑着流量，那中秋节一过完网站自然流量会大掉，其他排名比较差的竞争网站，因为有其他更多的关键词可以撑住流量，这时候竞争网站的相关排名就会反超这个中秋月饼网站，所以网站千万不要只看少数关键词，要整个网站执行SEO提高权重，以免少部分关键词排名一掉落，造成订单的下滑。
排名掉了应该要做些什么？
用网站数据找出排名掉落的时间点
无论是什么原因都要先找出网站排名什么时间点掉了，可以透过百度统计及百度站长工具交叉比对去找出掉排名的时间点，可以先用百度统计选择长一点的时间轴，然后观察每一个单页的自然流量是不是有明显的减少，然后再透过百度站长工具去观察这一页的关键词排名的起落，除了百度统计跟站长工具以外也可以用5118、Ahrefs之类的工具直接找出掉落的时间点，但5118、Ahrefs是收费的，没有预算购买的朋友，通过免费工具还是比较适合，先找掉排名的时间点才能找到可能的问题。
检查网页是否在收录索引中？
有时候找不到排名是因为网页根本不在收录索引中了，检查的方法有两种，一种就是直接把网址贴到搜索框进行搜索，如果搜索没有结果就是没有收录，另一种是使用site:直接输入网址进行索引检查，如果不在收录索引中，就要排除问题重新提交网页(Sitemap)让搜索引擎收录。
算法是不是有改变？
依照掉落的时间去查看看搜索引擎是不是有发表新的算法规则，虽然算法影响排名是很重要的因素，但是百度通常都会先预告要改变算法，不会马上直接启用，会经过一阵子才会实行，所以只要时时观察百度的官方消息是不太会这么突然掉排名的。
重新检查网站架构
网站架构包含：网站分数是否正常？网站速度是否变慢？图片是否过大？重复内容标签是否正确指定？网站内外部连结是否断裂？是不是有不当的使用转址？ H1~H3标签是否正确使用？是否有做资料化结构？图片是否标记alt标签？网站网址是否优化？ …网站架构完整优化不代表排名就不会掉，但每一个影响排名的可能都不应该放过。
重新检查网站内容
百度越来越重视网站的内容品质，所以排名掉了很有可能出现在内容上面，比起网站架构更应该调整网站内容进行「二度优化」，先观察跟自己网站排名相仿的数个网站内容是不是有明显的内容差异？检视一下自己网站内容是不是还有可以补充或者强化的地方？或网站内容流于形式而不够吸引人？这时候可以重新撰写或是改写、补充网站内容，重新提交网站，切记网站内容要有「被人参考」的价值，才能有效降低跳出率，提升网站停留率。
增加外部链接
可以在更多的地方增加外部连结与曝光，无论该连结是不是可以带来权重都应该进行外链的宣传，像是微博、知乎、头条…可以进行网站宣传的工作都不要放弃。
结论
网站排名掉了会造成网站自然流量流失，进而影响网站转换的订单、咨询，这是一件很严重的事情，遇到的时候先不要慌张，因为慌张也没用，我们平常就要用「多关键词模式」进行网站的SEO策略，不要把重心压在某些特定关键词上，以多元方式进行网络营销，如果真的排名掉了，要先找出排名掉落的时间点找出网站是不是做了什么变动，或者是搜索算法变了、时势因素、网站速度、内容因素、竞争对手赶上…等，然后针对可能的因素进行网站调整，如果你还是找不出排名掉的原因就交给专业SEO公司吧！