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“人红是非多。”7 月 25 日，伴随“男子在鸿星尔克买 500 付 1000 拔腿就跑”“什么是鸿星尔克式消费”等微博热搜词条出现的还有质疑鸿星尔克只捐出 20 万瓶冰露矿泉水，距离 5000 万元物资相去甚远的网络消息传出。对此，鸿星尔克负责人在接受北京商报记者采访时表示，相关捐赠物资正在发行中。
淡出主流视线已久，网民认为破产，这次意外的人气大幅度提高了鸿星尔克的声誉和产品销售量。但是，热过后，如何通过产品开发提高自己的产品竞争力，提高品牌影响力实现长期发展是鸿星尔克下一步应该考虑的问题。
一边热搜一边质疑。
频繁登上微博热搜，颤音、淘宝等平台销售总额突破 2 亿元……鸿星克真的很受欢迎。然而，就在被称为“国货之光”之际，网上出现了质疑鸿星尔克捐款的声音。
7 月 24 日，网上传播着捐赠 20 万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，如何捐赠 5000 万物资？文章内容质疑鸿星尔克捐赠的 5000 万元物资，称鸿星尔克只捐赠了 20 万瓶冰露矿泉水，离 5000 万元物资很远。
对此，鸿星尔克相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，鸿星尔克目前正在进行物资送物资，此次物资捐赠由鸿星尔克从全国各省分公司转移，与捐赠的公益机构签订捐赠协议。
这次捐赠给两家公益机构，共计 5000 万元救灾物资，分别是郑州慈善总会和壹基金。向郑州慈善总会捐赠价值共计 3000 万元物资，其中，包括人民币 100 万元现金捐赠和 2900 万元物资捐赠。上述 100 万善款鸿星尔克已拨付到账，其他相关物资已经在陆续发放。鸿星尔克向壹基金捐赠价值共 000 万物资，其中包括人民币 200 万现金捐赠和 1800 万物资捐赠。上述 200 万元善款鸿星尔克已拨付，将于未来几日到账。鸿星尔克的负责人说。
同一天，公益机构壹基金发表了《鸿星尔克捐赠 2000 万元物资的说明》，鸿星尔克捐赠的第一批物资超过 20 万元的瓶装水全部送到灾区。200 万元紧急资金鸿星尔克公司已经支付，今后几天到账，其他相关物资由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批接受和发行。
此外，郑州慈善总会也在其官方微博上表示，此前与鸿星尔克的子公司厦门展乐电子商务有限公司签订了 3000 万元的捐赠协议，目前 100 万元善款已经到账，2900 万元物资鸿星尔克将分批次捐赠。
你真的破产了吗？
作为国潮运动品牌之一，如果没有这次的捐款热搜索，鸿星尔克近年来真的没有存在感，那个 TotBeNO.1 也很久没有出现在大众的视野中了。
鸿星尔克成立于 2000 年，2005 年在新加坡主板上市，成为国内首个海外上市的运动服装品牌。但是，上市后的鸿星尔克扩大，受金融危机的影响，市场萎缩，公司经营急剧下降，库存过剩，收益和业绩大幅下降。屋漏偏逢连夜雨，2015 年鸿星尔克又经历一场大火，烧光了一半的生产设备，损失惨重。
前段时间，安踏、李宁等国产品牌迅速崛起，鸿星尔克逐渐在同行竞争中落后，淡出主流视野。相关数据显示，2020 年鸿星尔克的收入为 28.43 亿元，同期，同行业安踏、李宁、特步、361 度收入分别为 355.1 亿元、144.57 亿元、81.72 亿元、51.27 亿元。鸿星尔克的收入不到安踏收入的 1 /10，李宁的 1 /5。
香颂资本董事沈萌告诉北京商报记者，鸿星尔克上市短短几年后出现亏损，是因为产品缺乏市场竞争力，以性价比面向中低端市场，无法适应高度竞争的红海。
经营落后，面对赤字，市场上没有声音。难怪有网民认为鸿星尔克是快要破产的企业。7 月 21 日，鸿星尔克宣布通过郑州慈善总会、壹基金捐赠 5000 万元物资，援助河南灾区的第二天，网民们热搜鸿星尔克的微博评论很悲伤，说我觉得破产了，捐赠了那么多……
网民对鸿星尔克的疼痛没有停留在口头上，相关数据显示，7 月 22 日晚，鸿星尔克的货物直播间热情急剧上升，直播数达到 201 万，直播间粉丝数也增加到 763 万，7 月 23 日晚，销售额突破 2100 万元，增加了 52 倍以上。
这样的阵势，鸿星尔克社长吴荣照也坐不住了。7 月 22 日，吴荣照在直播间呼吁大家理性消费；7 月 25 日凌晨，通过微博辟谣“公司没有濒临破产”。
受欢迎后，如何长虹。
正如吴荣照所说，鸿星尔克没有破产，正在积极变革。鸿星尔克从去年开始品牌变革，强调强县级，优地级，主要向三四线低线成熟下沉化发展，支持经销商 5 亿元补助金。在变革下，公司的经营状况也在好转，新加坡证券交易所的主页信息显示，2019 年鸿星尔克的损失大幅减少。
目前，网上购买鸿星尔克产品的大行动还在继续。鸿星尔克颤音直播清仓，播音员不得出售。这是夏先生 7 月 24 日晚上发行的朋友圈，今天想去直播间买 t 恤，结果没有机会，已经爆炸了。夏先生说。7 月 25 日，北京商报记者在活力东方购物广场鸿星尔克店看到，购买商品的消费者很多，新消费者也很难进入店内。此外，在鸿星尔克天猫旗舰店看到，目前已经有近 10 个款式的鞋月销量超过 1 万双，月销量最高的运动鞋已超过 3 万双。目前，鸿星尔克的大部分产品仍然定位在大众市场，200 元以内的产品约占总数的 70%。
不过，网友支持鸿星尔克的同时，也对其产品提出了一些建议。一些网民说：我希望产品的设计更简单，色彩搭配不需要饱和色彩。产品页面设计简洁高雅，图像质量提高，生产大型篮球鞋……对此，吴荣照接受建议，欢迎专家参加鸿星尔克。
据鞋服行业品牌管理专家程伟雄介绍，鸿星尔克的经营压力很大，经营规模和利润远远不及安踏、李宁、特步等品牌，但对社会的爱与回报，与社会主流价值观一致，鸿星尔克也是消费者共鸣和支持的关键。但是，仅仅是一次捐赠事件，鸿星尔克在品牌力、产品力、渠道力方面没有发挥作用，很难继续实现品牌价值。
沈萌说：鸿星尔克现在不是以设计和研究开发为主导，而是以生产为主导。这次鸿星尔克回到舆论 c 位，完全是异常的结果，热度过后回到老路，如果不能打破传统经营模式的束缚，就很难翻身。