野性消费后,鸿星尔克如何mt4激发第二春?

经过一系列的运营，鸿星尔克财务数据大为好转。据据新加坡证券交易所官网信息显示，鸿星尔克2018年巨亏二、98亿元，2019年亏损近300万，到了2020年上半年，亏损缩小到60万，并未像网友所传那样巨亏「两个多亿」。

店内数人正在消费购物

做生意多年的老板吴荣照，恐怕并不认为这是一个好现象，他凌晨蹬上一辆共享单车赶赴直播间，劝导消费者要理性消费，但公屏里依然是满满的“劝你别多管闲事”、“你这么野性，我们为什么要理性”等字眼，丝毫不给吴老板面子。

好景不长，随着奥运会带来的“体育热”迅速降温，2010年之后，库存危机突然蔓延至全行业，李宁、安踏等品牌迎来关店潮。

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除鸿星尔克外，这一层其他店面仍在售卖夏装，且存货还不少。

「野性消费」背后，鸿星尔克究竟过得怎样？

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当一个在消费者心中不怎么赚钱的国产品牌，向河南灾区「捐了一年利润」之后，网友们破防了，纷纷冲进直播间「野性消费」。

2011年，鸿星尔克又爆出财务造假丑闻，后经独立机构nTan证实财报中虚增金额1一、54亿元，鸿星尔克名声跌落谷底，也被停牌长达近十年，股票市值停留在了二、9亿美元，约合1八、8亿人民币。

彼时东京奥运会刚开办，鸿星尔克并未投入过多的广告宣传，但网友们还是将这一国货品牌跟奥运绑定在一起，使其热度高居不下。抖音电商发布的数据显示，东京奥运会期间平台体育用品销售额同比增长365%，其中鸿星尔克位居榜首。

2005年11月，鸿星尔克在新加坡主板上市，成为国内首个在海外上市的国产运动品牌。根据公开资料，上市募集资金约2亿元人民币，鸿星尔克利用这次资金扩大产能，并邀请陈小春作为代言人，怒刷了一波存在感。

2008年，鸿星尔克赞助支持的中国女子举重队队员陈燮霞获得2008年奥运会第一金，品牌名声大振，“TO BE NO.1”广告语也火遍了大江南北，鸿星尔克借此开启了扩张，巅峰期门店数量一度超过7000家。

国潮风席卷运动服饰业，鸿星尔克能焕发「第二春」吗？

抖音直播间里，单是7月21日至23日的销售量，就已超过今年上半年销量总和。京东数据也显示，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍，7月22日-23日国潮运动品牌整体销售额同比增长超过280%。

7月下旬的「宠儿」，无疑是属于鸿星尔克的。