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图片来源：视觉中国
从公开表示对推特的不满，到成为推特最大外部股东，全球首富马斯克只用了半个月时间。而从马斯克公开拟430亿美元全面收购推特，到推特酝酿采用“毒丸策略”抵御，到大股东沙特王子拒绝收购提议，再到马斯克承认不确定能否收购，也仅仅过去了几天时间。
在这过去的短短几天时间内，马斯克和推特的股权争夺战正在地球的另一端激烈上演。然而，消息公布后，首先感到紧张的竟然是特斯拉广大投资者——马斯克若要收购推特，或需套现大量特斯拉股票以筹得资金。
那么为何全球首富马斯克会看上推特这块资产并砸巨资收购？推特与其他社交媒体平台相比有何特别之处？马斯克收购推特的最终目的又是什么？
跌宕起伏的股权争夺战
美东时间4月14日，美国社交媒体巨头推特在提交给美国证券交易委员会（SEC）的一份文件显示，特斯拉CEO马斯克于4月13日向公司提交了一份非约束性私有化建议，拟以每股54.20美元的现金收购其尚未持有的推特全部已发行普通股。
而就在上述监管文件披露前的两周，马斯克还发布数条推文，甚至就推特内容的编辑功能对广大网友发起投票，不断暗示他对推特某些功能的不满。3月26日，他还发推称，“（我们）需要一个新的社交平台吗？”对马斯克发起的该投票，网友反应激烈，有网友建议马斯克要么直接把推特买下来，要么自己建立一个新平台。
然而，短短半个多月时间，马斯克便成为推特最大股东，SEC4月4日公布的13G文件显示，截至3月14日，马斯克通过“马斯克可撤销信托”持有推特7348.6938万股，相当于推特已发行普通股的9.1%。这表明马斯克在发起上述投票之前，已经在大举买入推特股票。
另外，SEC文件还显示，早在今年1月31日，马斯克就以低于36.83美元/股的价格购买了推特62万股的股票。也就是说，至少在两个月之前，马斯克就已经谋划买进推特股票了。
推特提交给SEC的文件称，马斯克的提案不具约束力，即使双方达成一致，交易还要取决于诸多其他因素。推特表示，公司董事会将审查马斯克的收购提议，并称任何回应都将符合“所有推特（现有）股东”的最佳利益。
马斯克“野蛮人”似的私有化要约，也立即遭到了推特股东沙特王子Al Waleed bin Talal Al Saud的拒绝。Waleed认为，马斯克的出价低估了推特的价值。他在推文中称，“考虑到推特的增长前景，我认为，马斯克的54.2美元收购价提议并未接近推特的内在价值。作为推特的最大长线股东之一，我和我的投资公司Kingdom Holding Company (KHC)拒绝这一提议。”
马斯克随后也承认表示，从技术角度讲，他可能买得起推特，但又称，不确定未来是否真正能收购推特，他根本就不关心收购的经济利益。北京时间4月16日凌晨，推特公布了阻击马斯克收购的“毒丸”计划细节。根据计划，如果马斯克收购超过15%的推特股票，其他股东将能够以折扣价额外买进新股，使得马斯克的股权被稀释、收购代价更高昂。这项计划的有效期为364天。需要指出的是，“毒丸计划”针对的是防范未经请求的恶意收购行为，不影响董事会谈判或接受符合公司和股东利益的收购方案。
本周四推特确认马斯克邀约收购后，华尔街分析师给出的反馈褒贬不一，有人认为马斯克的收购价太低，有人认为合理。多家投行更新了对推特的评级及目标价。
Piper Sandler给予推特中性评级、目标价45美元。该机构认为，现在形势进入了未知的领域，但还价是不可能的，这个收购价看来合理；Wedbush给予推特中性评级，目标价42美元，该机构认为推特的收购不会在马斯克提出的这个价位完成，公司董事会不会考虑收购提议、认为马斯克领导公司的改革不是最符合公司和股东的利益；美国财务研究与分析中心（CFRA）则将推特的评级从买入下调至持有，称马斯克的报价应该对股东有吸引力。还需要指出的是，本月稍早，推特请来评估马斯克收购的高盛给推特的目标价只有30美元，而且是卖出的评级。
据《华尔街日报》数据，整体来看，在所有覆盖推特的投行、机构中，有7家给予“买入”评级、有1家给予“增持”评级、有27家给予“持有”评级、有3家给予“卖出”评级。截至美东时间4月15日周五收盘，推特报45.08美元。
Third Bridge高级分析师Scott Kessler在发给《每日经济新闻》的一份置评请求中表示，“马斯克的行为可能会推动推特寻求其他可能的收购选择。就在几年前，推特还是一些激进的买家寻求的标的。杰克·多西去年年底卸任CEO，但新上任的CEO帕拉格·阿格拉瓦尔尚未证明其能胜任。也同样是在几年前，迪士尼和Salesforce等公司也似乎表达了对收购推特的兴趣，但这些收购交易都未实现。我们从多个专家访谈中了解到，多年来，公司治理和创新一直是推特面临的挑战。”
推特连续两年亏损、月活排名全球第15
《每日经济新闻》记者注意到，与目前全球社交媒体巨头相比，推特的规模相对较小。
多年来，投资者也一直批评推特未能充分发挥其潜力。推特无法像Facebook一样获得数十亿用户（Facebook的日活是推特的11倍还多），也无法像YouTube那样发展庞大的广告业务（YouTube上一季度的收入是推特的5倍还多）。
根据Statista的数据，截至2022年1月，在全球所有社交媒体的月活（MAU）排名中，Facebook以29.1亿稳居第一，第二为YouTube（25.62亿）、第三为WhatApp（20亿）、第四为Instagram（14.78亿）、第五为微信（12.63亿）。而推特在该榜单上的排名为15名，仅4.36亿。
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然而，马斯克提出的以430亿美元收购推特的想法——不管是否可行，都表明了推特的重要性。数据显示作为推特的深度用户，他已发出超过1.7万条推文，粉丝数量超过8000万。因此有观点认为，鉴于马斯克过去在推特上发布的大量推文，他已经成为一名“网红”，且影响力还越来越大。马斯克的一条关于特斯拉、比特币或狗狗币的推文，便能让相关资产大涨或大跌。
不过，马斯克也曾因为在推特上发布关于特斯拉的内容而遭到麻烦。据报道，4月17日，因马斯克在2018年发布“对特斯拉私有化”的推文，特斯拉股东对其提起了集体诉讼，并赢得了关键裁决，这可能会导致特斯拉和马斯克面临数十亿美元的赔偿金。
起诉者认为，由于马斯克发布“虚假推文”，特斯拉股价大幅波动，导致投资者受损。特斯拉股东公布的法庭文件显示，本案的主审法官爱德华·M·陈表示，“任何理性的陪审团都不会认为马斯克2018年8月7日的推文准确或不具有误导性”。爱德华·M·陈裁定，马斯克明知故犯。
媒体报道称，如果马斯克对于这项裁决不上诉，将使他在5月底的陪审团审判中处于不利地位。
有观点认为，对于政治家、商业领袖、名人和知名记者来说，推特是放大他们信息和控制他们个人言论的一个关键平台。马斯克4月14日在温哥华举行的2022年TED会议上被问及为何想收购推特时，他的回答是：“我强烈的直觉是，拥有一个最受信任、广泛包容的公众平台，对人类文明的未来极其重要，但我一点也不关心（收购推特所能带来的）经济效益。”
还需要指出的是，推特已经连续两年录得亏损——2020年亏了11.36亿，2021年亏损收窄至2.21亿。在过去7年里，推特有5年未能实现盈利。自2021年2月25日盘中创下80.75美元的历史高点以来，推特至今的股价一度腰斩，不过在今年2月末见底后已反弹近40%。按照马斯克每股54.20美元的收购报价，也较80.75美元的高点少了近1/3——现有股东显然不愿意在这个价位就出售股份。
在4月14日马斯克提交给SEC的材料中，他还附上了一封写给推特独立董事长、Salesforce联席CEO泰勒（Bret Tylor）的收购邀约信。这封信非常简短，但信息量却极大。